TikTok: le mystère de l’algorithme

Qu’est-ce que TikTok?

TikTok est une application mobile internationale que l’on retrouve sur Android et iOS. Elle a fait son apparition en Chine en 2016 (1). Afin de ne pas avoir de concurrence, l’entreprise chinoise Bytedance a décidé de racheter Musical.ly, leur adversaire principal. 

 «TikTok est une destination incontournable pour les vidéos mobiles au format court (15 ou 60 secondes). Elle a pour but de développer la créativité et d’apporter de la gaîté» (source?) . Nous pouvons réalisés plusieurs types de vidéos sur cette application. Par exemple, des chorégraphies sur des airs populaires, des sketchs comiques, des mises en scènes théâtrales (2) (points de vue). Certains iront jusqu’à relever des défis. En ouvrant l’application pour la première fois, on tombe sur une page intitulée For You. Elle permet de s’abonner à des comptes populaires afin de découvrir l’application. 

En février 2019, TikTok atteint le milliard de téléchargements. En 2020 un milliard de téléchargement de l’application se sont ajoutés (pour un total de plus de deux milliards), à la suite du confinement obligatoire dans plusieurs pays (3). Les abonnés de TikTiok s’occupent et passent le temps grâce à celle-ci. De nouveaux challenges sont créés, les vedettes s’y mettent également. Un engouement pour cette application durant la pandémie se fait ressentir . On crée des vidéos comiques, tout le monde en parle et malgré que le confinement ne soit plus autant actuel, il y a toujours autant d’enthousiasme pour l’application.

Comment fonctionne la For You page? 

D’abord, il faut comprendre que ce n’est pas automatiquement le nombre de «j’aime» ni de vues qui déterminent la popularité d’un compte TikTok . Plusieurs facteurs sont déterminants. Par exemple, le temps de visionnement moyen de la vidéo peut propulser celle-ci plus rapidement dans la For You page. Si les utilisateurs ne regardent que trois secondes, l’application considère que le contenu n’est pas assez intéressant. Alors, la vidéo sera proposée à un moins grand nombre de personnes. Au contraire, si les utilisateurs regardent la vidéo en entier et même plusieurs fois, celle-ci a beaucoup de chances de se retrouver dans la For You page de milliers de personnes (4). Ainsi, le moment de publication joue également un rôle clé. Il faut afficher la vidéo à la bonne heure pour qu’un plus grand nombre d’usagers puissent la voir (5)! 

Les informations du TikTok comme la légende, les hashtags et le son choisi contribuent aussi à faire réagir l’algorithme. Les paramètres de l’appareil que l’on utilise, tels que la langue et le pays, sont aussi pris en compte (6) ! Ainsi, TikTok proposera des vidéos venant de la même région que l’utilisateur. Malgré le fait que les « j’aimes » et les « vues » ne constituent pas entièrement la popularité d’un clip, ils y collaborent. Le fait d’aimer, de commenter ou de partager un TikTok aide à l’algorithme. En effet, l’application considère que les interactions de l’usager aident à personnaliser les recommandations de la page « Pour Toi ».

Voici quelques conseils pour réussir à votre tour d’être la vedette officielle de la For You page des autres utilisateurs

Ce n’est pas toujours facile d’être populaire rapidement avec les médias sociaux. Par contre, TikTok et son algorithme, parfois facile à déjouer, vous donnent la chance d’apparaître sur les comptes des autres utilisateurs. De plus, vous permettent ainsi d’accumuler des «j’aimes» , ainsi que des «vues» rapidement(7)!

1. Garder les gens captivés Il est important de garder les gens captivés. Par exemple, en créant quelque chose qui surprend ou en suivant les tendances populaires pour les spectateurs! Ainsi, ils continueront de regarder la vidéo!

2. Faire des vidéos de courte durée
Faire une vidéo de 15 secondes donne plus de chance qu’elle soit visionnée au complet, car elle est très courte!

3. « Postez » vos vidéos au moment que vos abonnés sont sur TikTok
Pour être sur d’avoir de l’engagement sur vos vidéos, assurez vous de partager vos créations lorsque vos abonnés sont sur TikTok!

Ce n’est pas tout! Pour en savoir plus sur l’algorithme TikTok, l’application a affiché un communiqué de presse dans leur « newsroom » le 18 juin dernier. On y explique comment l’algorithme TikTok fonctionne en détails!

Les théories sur la For You page 

Malgré les facteurs énoncés plus tôt, il faut savoir que la For You page demeure un véritable mystère pour tous les Tiktokers. En effet, de nombreuses théories ou mythes circulent comme l’usage des hashtags #forYou ou #foryoupage dans la description. Ceux-ci permettraient de « booster » les vidéos lors de la publication et ainsi les rendre accessibles dans la For You page (8). D’autres théories suggèrent même que l’utilisation de musique « trendy » dans nos vidéos augmente la probabilité de se retrouver sur la For You  page (9). Mis à part les millions de théories faites sur les algorithmes, ce phénomène demeure mystérieux pour les internautes. Certains partagent même des « hacks » par rapport aux algorithmes, comme des ateliers pour aider les utilisateurs à être viral sur TikTok pendant une certaine période de temps. 

En somme, les algorithmes de TikTok sont secrets. Les critères pour se retrouver sur la For You page changent constamment, ce qui ne rend pas la tâche facile pour ceux qui désirent rendre leur contenu « viral ». C’est aussi le cas de l’algorithme Youtube qui a certaines failles dans leur système . Ainsi, c’est à se demander si une véritable obsession ne s’est pas créée du moment où on télécharge l’application. Une application supposée permettre à tous de partager des vidéos créatives, de s’amuser, mais qui finit par devenir une dépendance pour certains, consacrant des heures et des heures sur TikTok ou pour trouver toutes les façons possibles de devenir la prochaine Charli D’Amélio.

Rédigé par Manaïca François, Gabrielle Piché, Émilie Hoarau, Parmis Shafiei.

 Références pour rédaction de l’article : 
1. Liberge, A. (2020, 8 octobre). TikTok statistiques : les chiffres TikTok en 2020 [Infographie]. Repéré à https://fr.oberlo.ca/blog/tiktok-statistiques.

2. Audio fil. (2020, 11 juillet). TikTok, cette application au succès international dont vous ignorez peut-être l’existence. Repéré à https://ici.radio-canada.ca/premiere/emissions/longueur-donde/segments/chronique/124878/tiktok-tik-tok-pourquoi-qu-est-ce-que-c-est. 

3. Patard, A. (2020,19 juin). TikTok For You : comment fonctionne l’algorithme « Pour toi »  [Billet de blogue]. Repéré à https://www.blogdumoderateur.com/tiktok-algorithme-for-you/. 

4. Darmawangsa, J.(2020, 7 février). TikTok Algorithm: How To Go VIRAL In 24 Hours ( 0 - 100k Fans )[Vidéo en ligne]. Récupéré de https://www.youtube.com/watch?v=LCtO9TqaGlI 

5. Benjamin, R. (2020, 11 octobre). LATEST TikTok Algorithm Update (October 2020) - GROW FASTER on TikTok [Vidéo en ligne]. Récupéré de https://www.youtube.com/watch?v=_YzYe4TjNt4  

6. TikTok. (2020). How TikTok recommends #ForYou. [Communiqué] . Récupéré à https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you/

7. Memon, M. (2020, 29 juin). How The TikTok Algorithm Works in 2020 and (How To Work With It). Dans Hootsuit [Billet de blogue]. Récupéré à https://blog.hootsuite.com/tiktok-algorithm/#:~:text=Much%20like%20Instagram's%20algorithm,like%20and%20share%20most%20often. 

8-9. Fieldman, B. (2019, 12 novembre). Unraveling the Mystery of the TikTok ‘For You’ Page , [Billet de blogue]. Repéré à https://nymag.com/intelligencer/2019/11/how-to-get-on-the-tiktok-for-you-page.html . 

Manaïca François, Gabrielle Piché, Parmis Shafiei et Émilie Horeau.